Brand Guide
Drop — Brand Guide
Product: Drop fintech app Parent: ALAI Holding AS Sist oppdatert: 2026-02-12
Brand Identity
What is Drop?
Drop er en fintech-app for alle i Skandinavia. Tre kjernetjenester:
- Send penger — internasjonale overføringer med 0,5% gebyr (vs WU 5-10%, Wise 0,7-1,5%)
- Betal med QR — 1% merchant-gebyr (vs Vipps 1,75-2,75%)
- Bank Accounts (AISP) — se saldo fra bankkontoer via Open Banking (fase 2+)
Target Audience
- Primary: Alle i Skandinavia (Norge, Sverige, Danmark) som sender penger internasjonalt
- Secondary: Butikker/merchants som vil ta imot betaling med lavere gebyrer
- Tertiary: Alle som ønsker enklere, billigere betalinger i hverdagen
- Markets: Norge (launch), Sverige, Danmark (fase 2+)
Brand Personality
Modern. Trustworthy. Simple. Fair.
Drop er for alle som vil ha bedre, billigere betalinger — uten å bli ranet av gebyrer. Tonen er:
- Ærlig og direkte (ingen fine print)
- Moderne og inkluderende (skandinavisk minimalisme)
- Selvtillit uten arroganse
- Enkel uten å være dum
Positioning vs ALAI
| ALAI (parent) | Drop (product) | |
|---|---|---|
| Audience | B2B, enterprise | B2C, all Scandinavians |
| Tone | Corporate, premium | Modern, approachable |
| Theme | Dark mode | Light mode (dark mode phase 2) |
| Personality | Sophisticated, technical | Clean, trustworthy, Scandinavian |
| Colors | Black + neon green | Forest green → gold gradient |
Color Palette
Primary Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|---|---|---|---|
| Forest Green | #0B6E35 |
11, 110, 53 | Primary brand, buttons, CTAs |
| Gold | #D4A017 |
212, 160, 23 | Accent, highlights, badges |
| Off-White | #FAFCF8 |
250, 252, 248 | Page background |
| White | #FFFFFF |
255, 255, 255 | Cards, elevated surfaces |
Text Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|---|---|---|---|
| Heading Black | #1A1A1A |
26, 26, 26 | H1-H3, primary text |
| Body Gray | #374151 |
55, 65, 81 | Body text, paragraphs |
| Muted Gray | #6B7280 |
107, 114, 128 | Captions, labels, secondary text |
| Light Gray | #9CA3AF |
156, 163, 175 | Placeholder, disabled |
Surface Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|---|---|---|---|
| Green Light | #E8F5E9 |
232, 245, 233 | Light green tint, badges, tags |
| Gold Light | #FFF8E1 |
255, 248, 225 | Gold tint, highlights |
| Card Border | #E5E7EB |
229, 231, 235 | Card borders, dividers |
| Section Gray | #F3F4F6 |
243, 244, 246 | Alternate sections background |
Semantic Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|---|---|---|---|
| Success | #16A34A |
22, 163, 74 | Transaction complete, success |
| Warning | #D97706 |
217, 119, 6 | Pending, caution |
| Error | #DC2626 |
220, 38, 38 | Failed, error states |
| Info | #2563EB |
37, 99, 235 | Informational, links |
Color Rules
- Forest Green (#0B6E35) er ALLTID primary CTA-farge
- Gold (#D4A017) brukes sparsomt — badges, prisfordeler, highlight
- ALDRI bruk ALAI sin neon green (#00E5A0) i Drop-kontekst
- Bakgrunn er ALLTID lys (off-white eller white) — Drop er light-mode-first
- Dark mode: TBD (Fase 1)
Typography
Font Stack
Display/Headings: 'Fraunces', Georgia, 'Times New Roman', serif
Body/UI: 'DM Sans', -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', sans-serif
Mono (code/data): 'JetBrains Mono', 'Fira Code', 'Courier New', monospace
Why These Fonts?
- Fraunces — Variable serif med "wonky" optical size. Gir karakter og varme. Skiller seg fra hver eneste fintech-app (som alle bruker sans-serif). Signaliserer: "vi er annerledes, vi er menneskelige."
- DM Sans — Clean geometric sans-serif. Lesbar på alle skjermstørrelser. Friendly uten å være lekent. God talllesbarhet (viktig for fintech).
Font Hierarchy
| Level | Font | Weight | Size | Line Height | Tracking | Usage |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Display | Fraunces | 700 | 56px | 1.1 | -0.02em | Hero headlines |
| H1 | Fraunces | 600 | 40px | 1.2 | -0.01em | Page titles |
| H2 | Fraunces | 600 | 32px | 1.3 | -0.005em | Section headers |
| H3 | Fraunces | 500 | 24px | 1.3 | normal | Sub-sections |
| H4 | DM Sans | 600 | 20px | 1.4 | normal | Card titles |
| Body Large | DM Sans | 400 | 18px | 1.7 | normal | Lead paragraphs |
| Body | DM Sans | 400 | 16px | 1.6 | normal | Default text |
| Body Small | DM Sans | 400 | 14px | 1.5 | normal | Secondary content |
| Caption | DM Sans | 500 | 12px | 1.4 | 0.02em | Labels, tags |
| Data | DM Sans | 600 | varies | 1.2 | -0.01em | Amounts, numbers |
Mobile Typography
Skaler ned med clamp():
- Display:
clamp(32px, 5vw, 56px) - H1:
clamp(28px, 4vw, 40px) - H2:
clamp(24px, 3.5vw, 32px) - Body: 16px minimum (aldri mindre på mobil)
Logo
Concept
Drop sin logo er ordmerket "drop" i lowercase Fraunces med en grønn prikk over "i"-posisjonen (inspirert av en vanndråpe / pengedråpe). Prikken representerer:
- En dråpe (drop) — pengene "drpper" hjem
- Enkel, gjenkjennelig mark
- Callback til ALAI sin grønne prikk (subtil parent-brand link)
Logo Variants
| Variant | Usage |
|---|---|
drop wordmark (green on white) |
Primary — website, app, docs |
drop wordmark (white on green) |
Inverse — green backgrounds, splash |
| Green drop mark only | Icon — app icon, favicon, small spaces |
drop wordmark (dark on white) |
Print — when green doesn't print well |
Logo Specs
- Font: Fraunces, weight 700
- Case: ALL lowercase ("drop", aldri "Drop" i logoen)
- Dot color: Forest Green (#0B6E35)
- Minimum size: wordmark 80px width, icon 24px
- Clear space: 1x height of "d" on all sides
Don'ts
- Aldri bruk ALAI-logoen sammen med Drop-logoen
- Aldri endre grønnfargen i logoen
- Aldri bruk uppercase ("DROP" eller "Drop") i logokontekst
- Aldri legg skygge, gradient, eller glow på logoen
- Aldri roter eller forvreng
Voice & Tone
Språk
Norsk er primærspråk for all ekstern kommunikasjon. Bokmål. Tydelig og enkel norsk — ingen fremmedord når norske ord finnes.
Tone
| Kontekst | Tone | Eksempel |
|---|---|---|
| Marketing | Moderne, direkte | "Send penger. Uten å betale for mye." |
| App UI | Klar, hjelpsom | "Pengene er sendt. Anslått levering: 2 timer." |
| Feil | Ærlig, ikke skummelt | "Noe gikk galt. Vi prøver igjen om litt." |
| Priser | Transparent | "0,5% gebyr. Ingen skjulte kostnader." |
| Onboarding | Enkel, steg-for-steg | "Verifiser deg med BankID. Tar 2 minutter." |
Messaging Pillars
- Billigere — "0,5% gebyr. Sammenlign selv."
- Enklere — "Send penger på 30 sekunder."
- Tryggere — "Regulert i Norge. Pengene dine er sikre."
- For alle — "Laget for alle i Skandinavia."
Words We Use
- "Send penger" (ikke "remittance" eller "overføring")
- "Betal i butikk" (ikke "QR-betaling" eller "point-of-sale")
- "Gebyr" (ikke "fee" eller "transaksjonskostnad")
- "Gratis" (når det er gratis)
- "Enklere" (det er personlig)
Words We Don't Use
- "Disrupting" / "revolutionizing"
- "AI-powered" (selv om vi bruker det internt)
- "Blockchain" / "crypto"
- "Fintech" (det er vårt ord internt, ikke kundens)
- "Users" (de er "folk" eller "kunder")
Imagery
Photo Style
- Ekte mennesker, naturlige situasjoner
- Mangfold: alle skandinaviske bakgrunner, aldre, livssituasjoner
- Naturlig lys, ren skandinavisk estetikk
- Kontekst: butikker, kaféer, reiser, hverdagsliv
- ALDRI: stock-foto-smil, kontorfoto, tech-bro-estetikk
Illustration Style
- Enkel, flat, vennlig
- Grønn + gold palett
- Avrundede former (ingen skarpe kanter)
- Ikon-stil: outlined, 2px stroke, rounded caps
App UI Style
- Light theme default
- Generous whitespace
- Avrundede kort (12px border-radius)
- Subtile skygger (ingen harde kanter)
- Store, klare tall for beløp
- Grønn for positive actions (send, betal)
- Gold for highlights (sparing, fordeler)
Relationship to ALAI
Drop er et produkt under ALAI Holding AS. I kundevendt kontekst:
- ALAI nevnes ALDRI i Drop sin UI eller marketing
- "Powered by ALAI" KAN brukes i footer, men er valgfritt
- Drop har sin egen merkevare, sin egen tone, sitt eget visuelt uttrykk
- Legal: "Drop er et produkt av ALAI Holding AS, org.nr 932 516 136"
Sist oppdatert: 2026-02-12 Eier: John (technical), Alem (approval)
No comments to display
No comments to display