# Brand Guide

# Drop — Brand Guide

**Product:** Drop fintech app
**Parent:** ALAI Holding AS
**Sist oppdatert:** 2026-02-12

---

## Brand Identity

### What is Drop?
Drop er en fintech-app for alle i Skandinavia. Tre kjernetjenester:
1. **Send penger** — internasjonale overføringer med 0,5% gebyr (vs WU 5-10%, Wise 0,7-1,5%)
2. **Betal med QR** — 1% merchant-gebyr (vs Vipps 1,75-2,75%)
3. **Bank Accounts (AISP)** — se saldo fra bankkontoer via Open Banking (fase 2+)

### Target Audience
- **Primary:** Alle i Skandinavia (Norge, Sverige, Danmark) som sender penger internasjonalt
- **Secondary:** Butikker/merchants som vil ta imot betaling med lavere gebyrer
- **Tertiary:** Alle som ønsker enklere, billigere betalinger i hverdagen
- **Markets:** Norge (launch), Sverige, Danmark (fase 2+)

### Brand Personality
**Modern. Trustworthy. Simple. Fair.**

Drop er for alle som vil ha bedre, billigere betalinger — uten å bli ranet av gebyrer. Tonen er:
- Ærlig og direkte (ingen fine print)
- Moderne og inkluderende (skandinavisk minimalisme)
- Selvtillit uten arroganse
- Enkel uten å være dum

### Positioning vs ALAI
| | ALAI (parent) | Drop (product) |
|---|---|---|
| Audience | B2B, enterprise | B2C, all Scandinavians |
| Tone | Corporate, premium | Modern, approachable |
| Theme | Dark mode | Light mode (dark mode phase 2) |
| Personality | Sophisticated, technical | Clean, trustworthy, Scandinavian |
| Colors | Black + neon green | Forest green → gold gradient |

---

## Color Palette

### Primary Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|------|-----|-----|-------|
| Forest Green | `#0B6E35` | 11, 110, 53 | Primary brand, buttons, CTAs |
| Gold | `#D4A017` | 212, 160, 23 | Accent, highlights, badges |
| Off-White | `#FAFCF8` | 250, 252, 248 | Page background |
| White | `#FFFFFF` | 255, 255, 255 | Cards, elevated surfaces |

### Text Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|------|-----|-----|-------|
| Heading Black | `#1A1A1A` | 26, 26, 26 | H1-H3, primary text |
| Body Gray | `#374151` | 55, 65, 81 | Body text, paragraphs |
| Muted Gray | `#6B7280` | 107, 114, 128 | Captions, labels, secondary text |
| Light Gray | `#9CA3AF` | 156, 163, 175 | Placeholder, disabled |

### Surface Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|------|-----|-----|-------|
| Green Light | `#E8F5E9` | 232, 245, 233 | Light green tint, badges, tags |
| Gold Light | `#FFF8E1` | 255, 248, 225 | Gold tint, highlights |
| Card Border | `#E5E7EB` | 229, 231, 235 | Card borders, dividers |
| Section Gray | `#F3F4F6` | 243, 244, 246 | Alternate sections background |

### Semantic Colors
| Name | Hex | RGB | Usage |
|------|-----|-----|-------|
| Success | `#16A34A` | 22, 163, 74 | Transaction complete, success |
| Warning | `#D97706` | 217, 119, 6 | Pending, caution |
| Error | `#DC2626` | 220, 38, 38 | Failed, error states |
| Info | `#2563EB` | 37, 99, 235 | Informational, links |

### Color Rules
- Forest Green (#0B6E35) er ALLTID primary CTA-farge
- Gold (#D4A017) brukes sparsomt — badges, prisfordeler, highlight
- ALDRI bruk ALAI sin neon green (#00E5A0) i Drop-kontekst
- Bakgrunn er ALLTID lys (off-white eller white) — Drop er light-mode-first
- Dark mode: TBD (Fase 1)

---

## Typography

### Font Stack
```
Display/Headings: 'Fraunces', Georgia, 'Times New Roman', serif
Body/UI:          'DM Sans', -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', sans-serif
Mono (code/data): 'JetBrains Mono', 'Fira Code', 'Courier New', monospace
```

### Why These Fonts?
- **Fraunces** — Variable serif med "wonky" optical size. Gir karakter og varme. Skiller seg fra hver eneste fintech-app (som alle bruker sans-serif). Signaliserer: "vi er annerledes, vi er menneskelige."
- **DM Sans** — Clean geometric sans-serif. Lesbar på alle skjermstørrelser. Friendly uten å være lekent. God talllesbarhet (viktig for fintech).

### Font Hierarchy
| Level | Font | Weight | Size | Line Height | Tracking | Usage |
|-------|------|--------|------|-------------|----------|-------|
| Display | Fraunces | 700 | 56px | 1.1 | -0.02em | Hero headlines |
| H1 | Fraunces | 600 | 40px | 1.2 | -0.01em | Page titles |
| H2 | Fraunces | 600 | 32px | 1.3 | -0.005em | Section headers |
| H3 | Fraunces | 500 | 24px | 1.3 | normal | Sub-sections |
| H4 | DM Sans | 600 | 20px | 1.4 | normal | Card titles |
| Body Large | DM Sans | 400 | 18px | 1.7 | normal | Lead paragraphs |
| Body | DM Sans | 400 | 16px | 1.6 | normal | Default text |
| Body Small | DM Sans | 400 | 14px | 1.5 | normal | Secondary content |
| Caption | DM Sans | 500 | 12px | 1.4 | 0.02em | Labels, tags |
| Data | DM Sans | 600 | varies | 1.2 | -0.01em | Amounts, numbers |

### Mobile Typography
Skaler ned med `clamp()`:
- Display: `clamp(32px, 5vw, 56px)`
- H1: `clamp(28px, 4vw, 40px)`
- H2: `clamp(24px, 3.5vw, 32px)`
- Body: 16px minimum (aldri mindre på mobil)

---

## Logo

### Concept
Drop sin logo er **ordmerket "drop"** i lowercase Fraunces med **en grønn prikk** over "i"-posisjonen (inspirert av en vanndråpe / pengedråpe). Prikken representerer:
- En dråpe (drop) — pengene "drpper" hjem
- Enkel, gjenkjennelig mark
- Callback til ALAI sin grønne prikk (subtil parent-brand link)

### Logo Variants
| Variant | Usage |
|---------|-------|
| `drop` wordmark (green on white) | Primary — website, app, docs |
| `drop` wordmark (white on green) | Inverse — green backgrounds, splash |
| Green drop mark only | Icon — app icon, favicon, small spaces |
| `drop` wordmark (dark on white) | Print — when green doesn't print well |

### Logo Specs
- Font: Fraunces, weight 700
- Case: ALL lowercase ("drop", aldri "Drop" i logoen)
- Dot color: Forest Green (#0B6E35)
- Minimum size: wordmark 80px width, icon 24px
- Clear space: 1x height of "d" on all sides

### Don'ts
- Aldri bruk ALAI-logoen sammen med Drop-logoen
- Aldri endre grønnfargen i logoen
- Aldri bruk uppercase ("DROP" eller "Drop") i logokontekst
- Aldri legg skygge, gradient, eller glow på logoen
- Aldri roter eller forvreng

---

## Voice & Tone

### Språk
**Norsk** er primærspråk for all ekstern kommunikasjon. Bokmål. Tydelig og enkel norsk — ingen fremmedord når norske ord finnes.

### Tone
| Kontekst | Tone | Eksempel |
|----------|------|---------|
| Marketing | Moderne, direkte | "Send penger. Uten å betale for mye." |
| App UI | Klar, hjelpsom | "Pengene er sendt. Anslått levering: 2 timer." |
| Feil | Ærlig, ikke skummelt | "Noe gikk galt. Vi prøver igjen om litt." |
| Priser | Transparent | "0,5% gebyr. Ingen skjulte kostnader." |
| Onboarding | Enkel, steg-for-steg | "Verifiser deg med BankID. Tar 2 minutter." |

### Messaging Pillars
1. **Billigere** — "0,5% gebyr. Sammenlign selv."
2. **Enklere** — "Send penger på 30 sekunder."
3. **Tryggere** — "Regulert i Norge. Pengene dine er sikre."
4. **For alle** — "Laget for alle i Skandinavia."

### Words We Use
- "Send penger" (ikke "remittance" eller "overføring")
- "Betal i butikk" (ikke "QR-betaling" eller "point-of-sale")
- "Gebyr" (ikke "fee" eller "transaksjonskostnad")
- "Gratis" (når det er gratis)
- "Enklere" (det er personlig)

### Words We Don't Use
- "Disrupting" / "revolutionizing"
- "AI-powered" (selv om vi bruker det internt)
- "Blockchain" / "crypto"
- "Fintech" (det er vårt ord internt, ikke kundens)
- "Users" (de er "folk" eller "kunder")

---

## Imagery

### Photo Style
- Ekte mennesker, naturlige situasjoner
- Mangfold: alle skandinaviske bakgrunner, aldre, livssituasjoner
- Naturlig lys, ren skandinavisk estetikk
- Kontekst: butikker, kaféer, reiser, hverdagsliv
- ALDRI: stock-foto-smil, kontorfoto, tech-bro-estetikk

### Illustration Style
- Enkel, flat, vennlig
- Grønn + gold palett
- Avrundede former (ingen skarpe kanter)
- Ikon-stil: outlined, 2px stroke, rounded caps

### App UI Style
- Light theme default
- Generous whitespace
- Avrundede kort (12px border-radius)
- Subtile skygger (ingen harde kanter)
- Store, klare tall for beløp
- Grønn for positive actions (send, betal)
- Gold for highlights (sparing, fordeler)

---

## Relationship to ALAI

Drop er et produkt under ALAI Holding AS. I kundevendt kontekst:
- ALAI nevnes ALDRI i Drop sin UI eller marketing
- "Powered by ALAI" KAN brukes i footer, men er valgfritt
- Drop har sin egen merkevare, sin egen tone, sitt eget visuelt uttrykk
- Legal: "Drop er et produkt av ALAI Holding AS, org.nr 932 516 136"

---

*Sist oppdatert: 2026-02-12*
*Eier: John (technical), Alem (approval)*